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视频号商业化提速:推出视频号小店上线万起投

发表于 2022-07-20 23:23

  视频号商业化提速中。7月13日,视频号发布公告称将推出“视频号小店”服务,7月18日,视频号又上线了原生信息流广告功能。

  视频号原生feeds广告的上线开放了全新的广告场景,视频左下角弹出的广告组件可唤起品牌小程序、原生推广页或H5,比如直达商城一键购买。用户点击红心“推荐”后视频还将出现在“朋友”流中。

  微信小商店的口号是“人人都能做点小生意”。据官方介绍,这是小程序团队提供的SaaS建店工具,帮助商家快速生成卖货小程序,让更多中小微企业和个体创业者可以低门槛地进入小程序生态尝试经营,开展电商业务。

  视频号头部服务商“第一时间”创始人夏恒告诉我们,在微信内部,微信小商店和视频号小店其实分属两支团队,

  随着视频号进一步放大公私域联动,面向私域交易的微信小商店已无法满足视频号当下的带货需求。某位使用微信小商店的美妆博主表示,微信小商店的bug很多,现在还不知道视频号小店有什么功能,希望兼容会更好一点。

  杭州离线科技创始人兼CEO胡光成也提到,当前视频号带货比较粗放和杂乱,在消费者购物保障上做得很不足,同时视频号也无法做到全面监管。未来微信小商店和视频号小店各司其职,所有的视频号带货都通过视频号小店进行以后,无论是对商家的全面监控和管理,还是用户保障和消费者购物体验方面,都是一个利好消息。

  有分析人士认为,原来视频号有微信官方的店铺参与,也有第三方的参与,甚至最高达到十几家供货商,现在经过一段时间的尝试,为了更好地解决视频号商品交易的方式,推出视频号小店是在意料之中的,毕竟快手、抖音电商已有类似做法。

  已经能从平台的动作看出一些端倪,比如说视频号互选平台设置了10%的佣金标准,那未来肯定也会重复抖音和快手的道路。

  公域方面,视频号优化了付费投流工具,可以定向推广至群聊,为商家带来更为精准的目标用户,进而得到更高的转化。

  此外,视频号对于内容的监管也在改进中,基本每周都会发布各类实施细则等公告,目前内容发布支持选择“原创说明”,可能会得到平台优先推荐。

  相比抖音、快手,经过两年发展的视频号的内容建设和商业生态还有很长的路要走,不过以林清轩、影儿集团、领读人申怡、时尚奶奶团等为代表的商家和达人已在视频号取得了不错的成绩,不少玩家即使没有All in视频号,也选择先入局占个坑。

  可能你已经听过“别错过视频号最后的红利期”之类的说辞,有些机构打着月入百万的名号拉新人做视频号。